确实很牛。

时光不语，却见证了一切变迁。

全世界当下最瞩目的世界杯，电视转播中，看到了我们熟悉的中国字，更难得的，表达真是很牛。

蒙牛海信就是牛。

海信蒙牛值得信。

双关，互文，幽默，松弛，更自信！

这就是今天的中国，今天中国的企业。

确实都很牛，确实都很值得信，就是这样不一般，将潇洒写在世界杯的赛场。

但总有一种沧海桑田之感。

曾几何时，我们看足球世界杯，场边的广告栏，清一色都是外国字母，呈现的品牌，也都是我们口中的海外大牌。

中国企业呢？

不可能！

那也没办法，彼时，中国企业确实很弱，没那么大的投放实力，也不需要国际市场的加持，国际足联自然更看不上。

但接下来，4个节点，非常重要。

2010年南非世界杯，毫无疑问，是一个重要转折点，我们第一次在世界杯看到了中国的方块字。

2018年俄罗斯世界杯，则是中国广告投放爆发元年，7 家中国企业出场，全覆盖 FIFA 三级赞助体系。

2022年卡塔尔世界杯，则是中国企业投入峰值，总共6 家官方赞助商，共赞助 13.95 亿美元，中国反超美国，成为世界杯第一大金主。

2026年美加墨世界杯，中国企业则玩出了新花样，彻底走出了“只打Logo”的阶段，开始在世界舞台用汉字进行广告互动。

从“只打Logo”，到“用汉字互动”，这不仅仅是广告策略的升级，更是一个自信的民族开始习惯用自己的语言与世界开玩笑。

幽默，从来都是自信乐观的一种溢出。

说实话，虽然不可能去现场，但看了电视直播，看了两句汉字广告语的轮播，心中没有一点涟漪，那也是不可能的。

美加墨世界杯，肯定是足球的世界杯，我们中国足球让国人痛心；但场边的汉字广告栏，何尝不是中国企业大踏步走向世界的一个缩影！

真正的国际化，从来不是你学会了别人的语言，而是别人开始读懂你的方块字。

用一位朋友的话说，2018年，海信 “中国制造一起努力”、蒙牛 “天生要强”，中国方块字，开始常态化亮相国际顶级赛事，是国货自信心提升的标志。

不管是海信、还是蒙牛，在过去10多年快速崛起，已经成为中国乃至全世界相关领域的翘楚。

他们亮相世界顶级赛场，更是中国企业开始精细化全球布局，迈向品牌、标准、话语权上游的时代缩影，是中国综合国力全面提升的具象缩影。

广告，可以说是经济的晴雨表；而汉字广告，更是文化自信的温度计。

从当年的仰望，到今天的平视，中国企业只用了短短十几年。

当然，更让人感慨的，还是两则广告互动背后的松弛和幽默。

松弛，是因为内心有底气；幽默，是因为不再需要紧绷着证明自己。

中国人的自信，可以说扑面而来，这远比任何豪言壮语都更有力量。

最后，怎么看？

还是粗浅三点吧。

第一，我们更多是欣慰。

欣慰的是，虽然这次国足没能站上世界杯赛场，但中国品牌、中国制造业、中国文化借助足球，大踏步走向了全球。

当然，风物长宜放眼量，看看中国足球少年最近的表现，真是让人惊艳。中国的未来，肯定不可限量。中国企业，中国体育，亦是如此。

梦想还是要有的，万一实现了呢。

第二，自信是最好的传播。

在全世界最受瞩目的赛场，这么一出轻松幽默的汉字表演。

什么是文化自信？

这就是文化自信！

展现的是大国品牌的成熟和从容，展示的是传播中华文化的责任和担当。这种自信，本身就是一种成功的外宣。

这样的企业，牛，确实很牛。

第三，千万别骄傲啊。

想想还是挺感慨的，40年前，谁能想到，中国企业，中国品牌，中国汉字，会这样出现在世界的赛场。

归根到底，还是靠实干啊。

没有实干，就没有今天的中国，也肯定没有今天这样自信的展示。

今天的中国，确实很不一般。

为这些中国企业点赞，为我们璀璨的文化点赞，更为今天伟大的中国点赞。

加油啊，中国！

但这就如同世界杯的赛场，我们更要清醒，我们还有漫漫长路要走，千万别骄傲啊——因为最远的跋涉，往往始于最谦卑的脚步。

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